在深度媒介化的今天，年輕人的消費模式常常呈現(xiàn)抱團式、分享性的特點。文藝演出激活了年輕人的消費熱情，拉動著后續(xù)消費鏈條。

　　近年來，海口圍繞打造“演藝之城”的目標，通過優(yōu)質品牌創(chuàng)建、新業(yè)態(tài)培育、新場景打造，逐步形成“文化演藝+旅游休閑+體育賽事+購物消費”的文旅發(fā)展新模式。據統(tǒng)計，僅2023年度便有8場萬人級明星演唱會。在迷笛音樂節(jié)舉辦的3天時間里，有超過4.7萬人次游客來到?？?，帶動旅游消費過億元；時代少年團演唱會吸引3.07萬人次觀眾入場觀看，帶動旅游收入2.26億元；周杰倫演唱會更是4天吸引15.46萬人次游客入場觀看，完成旅游收入9.76億元。大小型演出紛紛落地海口，島內外演藝資源互通，演唱會經濟實現(xiàn)了四兩撥千斤、撬動城市發(fā)展的大作用。

　　演出激活城市消費

　　2024年元旦夜，海風習習，海口五源河體育場一條長120米的街道被布置成巨型舞臺，嘉賓們在30米高摩天輪上盡情表演，9個商業(yè)直播間實時容納5000萬人線上觀看。當新年的倒計時數(shù)字在巨型屏幕中跳動至零時，現(xiàn)場兩萬人的齊聲歡呼將新年氣氛帶向高潮。

　　晚會主辦方湖南衛(wèi)視芒果TV晚會總導演丁蘭介紹，此次是湖南衛(wèi)視第三次在海南舉辦跨年晚會，位于海口市的舞臺打造成近萬平方米的“生活街區(qū)”，觀眾分布在街區(qū)不同位置，每一首歌曲、每一段表演都有可能為觀眾近距離展示。目前，這條沉浸式跨年街已成為?？谛碌貥耍簧偈忻裼慰颓巴恼沾蚩?。據?？谑新糜魏臀幕瘡V電局統(tǒng)計，該晚會共吸引觀演游客2.26萬人，帶動旅游收入1.47億元。

　　來自全國各地的歌迷們紛紛前往海南，享受音樂盛宴。自錨定“演藝+旅游”發(fā)展規(guī)劃以來，海口市持續(xù)引進周杰倫2023嘉年華世界巡回演唱會、2023趙傳“人生大夢”世界巡回演唱會、天后之夜巡回演唱會等，相繼舉辦迷笛音樂節(jié)、及冠音樂節(jié)等文藝活動。其中備受關注的周杰倫演唱會在4天內吸引了省外觀眾9.51萬人次，占觀眾總數(shù)的61.5%。因文藝演出而聚集的游客為?？诼糜问袌鎏砹艘话选巴稹?。

　　中國旅游研究院助理研究員趙一靜說：“音樂節(jié)不僅僅帶來了票房收入，樂迷的衣食住行需求還可以有效拉動‘吃住行游購娛’整個產業(yè)鏈，有效帶動城市旅游消費?？匆粓鲅莩獣?，來一場說走就走的音樂之旅，已經成為一種新的旅行風尚?！?/span>

　　文藝演出的主要受眾是“Z世代”的年輕人。在深度媒介化的今天，這批年輕人的消費模式常常呈現(xiàn)抱團式、分享性的特點。文藝演出激活了這群年輕人的消費熱情，拉動著后續(xù)消費鏈條。同時，這一愛分享的消費者群體通過在各大社交媒體上曬票、分享觀看感受、打卡演出地熱門美食和景點，既成為城市形象的推薦人，又直接刺激著更多潛在消費者的旅游欲望。2023年12月27日0時至2024年1月1日4時，湖南衛(wèi)視?？诳缒晖頃南嚓P話題閱讀量達165億次，微博、抖音、快手KOL觸達粉絲22.3億人次，?？诔鞘兄群推毓舛冗M一步提升。線下則呈現(xiàn)出各大商圈人頭攢動、街邊店鋪顧客爆滿、影院座無虛席、熱門飯店排號上百桌的熱鬧景象。

　　免稅購物福利疊加

　　海口不僅有多類型的文藝演出吸引著巨大客流，更有價格實惠的免稅產品提升游客黏性。作為國內規(guī)模、體量最大的免稅城市，海口在免稅福利上一直敢下“狠”功夫。元旦期間，?？?家免稅店紛紛推出跨年晚會專屬禮遇。cdf中免集團旗下的?？趪H免稅城、日月廣場免稅店、美蘭機場免稅店推出憑跨年晚會門票領無門檻代金券、享專屬折扣、優(yōu)惠住酒店、優(yōu)先提貨等活動和服務，同時提供免費往返免稅店和海口五源河體育場的穿梭巴士；cdf免稅城推出憑跨年晚會門票購物享貴賓專屬折扣和免費坐穿梭巴士。

　　除了力度極大的優(yōu)惠福利，2023年4月1日，離島免稅還新增“即購即提”“擔保即提”提貨方式。其中，離島旅客在購買單價不超過2萬元（不含）且在清單內的15類商品，可以按照每人每類免稅品限購數(shù)量的要求，選擇“即購即提”方式提貨，即支付貨款后可現(xiàn)場提貨，離島環(huán)節(jié)海關不驗核實物。此舉既便利了短期來瓊游客，也加快了門店運行效率。

　　在?？诿捞m國際機場辦理“擔保即提”驗核手續(xù)的旅客楊佳寧說：“年底到海南出差的時間很倉促，還好有‘擔保即提’，在市區(qū)買完免稅品后隨身攜帶到機場辦理手續(xù)，過幾天就能收到退還的擔保金。離島免稅政策真是越來越貼心了！”

　　據?？诤ｊP統(tǒng)計，2023年?？诤ｊP共監(jiān)管離島免稅購物金額437.6億元，比上年增長25.4%；購物人數(shù)675.6萬人次，增長59.9%；購物件數(shù)5130萬件，增長3.8%。2024年春節(jié)假期期間，海口海關共監(jiān)管離島免稅購物金額24.89億元，購物人數(shù)29.77萬人次，人均消費8358元，迎來了龍年“開門紅”。

　　政策扶持紅利不斷

　　為了演藝產業(yè)能更有序、高效發(fā)展，海南省于2019年全面修訂了《海南省文化產業(yè)發(fā)展專項資金管理暫行辦法》，并相繼推出《海南省人民政府辦公廳關于促進海南文體會展活動恢復振興的若干措施》（以下簡稱《若干措施》）以及《?？谑形幕a業(yè)發(fā)展專項資金管理暫行辦法》等一些系列政策措施，給文化演藝市場兜好底。其中《若干措施》明確設立文體專項獎補資金，總規(guī)模1.1億元；文藝展演根據觀演人數(shù)對企業(yè)進行補貼，觀眾人數(shù)達3萬人（含）以上補貼150萬元；觀眾人數(shù)達2萬人（含）至1萬人補貼100萬元；觀眾人數(shù)1萬人（含）內補貼50萬元，用真金白銀鋪就海南演藝行業(yè)發(fā)展之路。

　　此外，海口還加快制定了《?？谑蟹睒s發(fā)展文藝演出市場實施辦法》，對優(yōu)化大型營業(yè)性演出審批流程、精品惠民文藝演出票價等方面作出明確規(guī)定。以“一件事”為標準，通過“材料精簡、流程優(yōu)化、網上聯(lián)辦”的方式，打造跨部門多業(yè)務協(xié)同場景，將涉及“大型群眾性活動”事項相關聯(lián)的“辦會展”“辦賽事”“辦營業(yè)演出”等業(yè)務進行優(yōu)化，實現(xiàn)“一件事一次辦”。優(yōu)化后，將達到辦事材料精簡近50%、辦理環(huán)節(jié)優(yōu)化50%以上的高效審批。

　　?？谝苍诓粩嗤晟坪徒ㄔO更多能提供文藝演出的場地。?？谘菟囆驴臻g已于今年1月3日正式開放啟用，與?？跒逞菟囍行拇髣鲂纬苫パa，構成海南首個演藝聚集群落，為市民和游客提供一個集藝術欣賞、文化交流、娛樂休閑于一體的多元化平臺。

　　在一系列政策支持下，?？谑?023年共審批營業(yè)性演出405批次，涉及演出人員9389人次，其中審批大型營業(yè)性演出19批次，演出市場復蘇勢頭強勁。

　　?？谑腥嗣裾泵貢L陳力表示，未來將進一步深化政策研究、深挖文化發(fā)展?jié)摿?、壯大演藝發(fā)展基礎，做大做強?？谑形幕莩霎a業(yè)，為全國文化演出行業(yè)提供產業(yè)基礎，把?？诖蛟斐芍袊厣菟囍?、國家對外文化交流高地。